I USA är fenomenet Black friday en väletablerad shoppingdag som räknas som den allra viktigaste för handlarna. I Sverige har handlare sedan 2013 satsat allt mer på dagen som numera omsätter miljarder och konkurerar ut den klassiska mellandagsrean.
Enligt en undersökning från Svensk handel räknar fyra av tio handlare med ökad försäljning under den mörka fredagen. En prognos som gjorts av svensk handel spår en omsättning på mellan 6,3 och 6,6 miljarder, en ökning på omkring 20 procent från föregående år.
Lollo Nordberg är butikschef på Cubus i Visby som bland annat satsar på morgonshopping under fredagen.
– Dels kör vi med morgonshopping från 07 på fredagen. Sen har vi också black week under hela veckan, säger hon.
Hon har upplevt att Black friday vuxit för varje år och tror att fenomenet satt sig hos konsumenterna.
– Gotlänningar gillar ju rea, det märks inte minst på att det är lugnt veckan innan, säger Lollo Nordberg.
Att ha nedsatta priser under en hel vecka är något som även Göran Phil, butikschef på Clas Ohlsson i Visby också bekräftar.
– När någon börjar så vill många göra likadant, vi har förberett med erbjudanden redan från måndagen innan Black friday, säger han.
Conny Ahlström, vd för Elgiganten i Visby har även han höga förhoppningar på rea-dagen.
– Black friday har gått och blivit årets största försäljningsdag. De senaste åren har vi dubblat försäljningen varje år, säger han.