Pigges nya Stig
Rakare, ärligare och bättre på att prioritera bort.Nygifte Stig "Pigge" Werkelin strävar vidare.
Våren 1974
<i>Telefonen ringer och Marianne Verkelin svarar. Det är från banken.
- Din son är här och vill köpa
D-mark för tolv tusen, är det riktigt det?
- Va, javill han göra det så är det säkert riktigt.
Stig "Pigge" Werkelin, är 13. Som sommartidningsförsäljare vid färjeläget i Fårösund har han fyra års erfarenhet av att hantera och tjäna egna pengar.
Nu har han hört om en förestående devalvering, och undrande tagit reda vad ordet betyder. På banken växlar han hela sitt sparade barnbidragsinnehav till tysk valuta. Det genomförs mycket riktigt en devalvering och när Pigge växlar tillbaka har han tjänat tusen kronor i sin första valutaaffär. </i>
Jag är i Pigges hus i Brissund. En träningscykel vaktar precis innanför ytterdörren. Det långa matsalsbordet med plats för många har papper, kläder och en stor fågelbur på sig. I buren Niko, en Grå jacku.
Pigge, just hemkommen från morgonsimturen inne på Solbergabadet i Visby, bjuder mig plats vid köksbaren tillsammans med Monika. Hon dukar fram kaffe, juice, bröd, ägg och bacon. Om en vecka gifter de sig, Pigge och Monika. Det finns en del att göra till dess. Från min barstol ser jag in i intilliggande hallrum, där halvfulla kartonger trängs på golvet. Hyllorna mot väggen är delvis urplockade, eller om det är tvärtom. Fågeln är till låns, liksom två sköldpaddor, upplyser Pigge. De tillhör Monikas föräldrar, för tillfället i Hässleholm varifrån de är på väg att flytta. De blir snart grannar till dotter och blivande svärson här nere i Brissund.
- Jag är inte rädd för förändring, säger Pigge.
Vi pratar om hans roll som företagare. Som entreprenör.
- Många på Gotland är rädda för förändring. Det finns många bevarare på Gotland.
Pigge har nyss uttryckt synpunkter om kommundevisen "Smidiga Gotland". Det var liksom det första som kom upp, redan ett par minuter efter att jag kom innanför glasytterdörren.
- De flesta tror jag tycker att grejerna jag gör är bra. Ibland går det kanske lite väl fort för en del. Många tycker inte riktigt att de förstår. Och det gäller ju även mina närmaste, att de hänger inte alltid riktigt med.
April 2002
<i>På stranden står en lastbil, en grävskopa och en bit ifrån en radioreporter med mick i handen och antenn på ryggen. GT och GA är här och fotograferar och antecknar.
Pigge har dragit igång schaktning av stranden nedanför tomten vid havet i Brissund. 30 meter av stranden har flyttats och en pirliknande lämning skapats med badplats innanför. Schaktningen polisanmäls. Utredningen läggs senare ned av åklagaren.</i>
Utsikten genom köksfönstret är magnifik. Havet morgonlugnt, himlen höstklar.
Det finns inte många sådana här ställen där man kan sitta och dricka vin på stranden och se solen gå ned över havet, säger Pigge. Det är unikt.
- Det är det här jag vill med Snäck och Norderstrand. Ta tillvara det unika. Du måsta sälja unika saker.
Varför denna inriktning på stugor och camping, undrar jag. Och resonemanget går vidare:
- Camping är ett sånt där område som vi ser att vi kan göra något på. Vi ser att campingen på Gotland är eftersatt, vi vet vad som krävs för upprustningar och vi har pengar för att gå in och investera. Det är vår grej liksom.
Pigge återkommer till detta att hitta något eget. Han berömmer sig för att vara bra på det. Tycker det är viktigt, om inte rentav det allra viktigaste.
- Jag är inte så intresserad av att öppna en klädaffär på Adelsgatan. Jag menar, det är nog en enorm utmaning egentligen, för det finns ju så många där redan. Men jag vill inte syssla med saker som andra gör. Skulle jag göra det så ska jag göra det på ett helt annorlunda sätt. Det måste sticka ut väldigt mycket.
<b>Varför då?</b>
- Ja, annars får man ingen succé med det, då funkar det inte. Gör du en kopia av grannen så lyckas det inte.
Maj 2001
<i>Skyways polisanmäler Gotlandsflyg för omfattande falskbokningar och Pigge Werkelin får stå till svars. I Ekot och i rikstidningarna hävdar han att syftet alls inte var att till Gotlandsflygpremiären fixa så att konkurrentens plan gick tomma till Visby, utan att det var för att inför konkurrensverket samla bevis för Skyways försök till prisdumpning som han lät göra två bokningar á 19 flygstolar i fingerade namn hos Skyways. Den ena bokningen avbokades aldrig. Ett misstag, förklarar Pigge och erkänner senare att allt var "moraliskt fel".
Såväl polis- som konkurrensverksutredningen läggs senare ned.</i>
- När vi startade flygbolag så var det en del människor som kom och sa att de ville vara med, men vi sa: aldrig! Vi ska köra efter vår idé. Antingen kör vi i diket ordentligt, eller så funkar det på vårt sätt. Vi trodde ju att dom var fel ute, och det är rätt så kaxigt att säga det till alla som då fanns; Skyways, Malmö Aviation, SAS och Fly Nordic. Alla hade fel medan vi hade rätt.
Snabb teklunk och så ny sats:
- Men det visade sig ju att det var så. De senaste tre åren är det bara vi som tjänat pengar och vi har haft en kabinfaktor som de inte har kommit i närheten av.
Jag frågar om syftet bakom flygbolagssatsningen, och får en lång förklaring.
Det började som en protest mot fördyringen som följde när de enda två dåvarande flygbolagen på Visbysträckan slogs samman. Pigge och vännen/kompanjonen Mikael Juniwik tog saken i egna händer och startade flygbolag med "enbart kundnytta" för ögonen. Unikt för branschen, enligt Pigge själv. Alla andra var i grunden "monopolister", med prishöjningar krångelrabatter som strategi. Med lånade pengar satsade Gotlandsflyg AB på lågpris, mot löfte från gotländska företagare att förhandsköpa flygbiljetter buntvis hos dem.
Lokalt ägande, hård kostnadspress och så få anställda som möjligt var strategin.
Företagare i Ängelholm och Helsingborg hörde av sig och ville också ha billigt affärsflyg. Lokala investerare gick in, Kullaflyg startades och sedan följde bolagsbildningar också i Sundsvall och i Blekinge.
Pigge Werkelin och flygbolagskompanjonerna räknar idag med 10 procents vinstmarginal. Satsningen är långsiktig.
December 2004
<i>På förmiddagen Annandag jul drar tsunamin förödelse över Sydostasiens stränder. Bland 120 000 dödsoffer finns Pigge Werkelins fru Ulrika och hans båda söner Charlie och Max. En obeskrivlig personlig katastrof som Pigge senare beskriver, tillsammans med Lena Katarina Swanberg. Boken, Klockan 10.31 på morgonen i Khao Lak, blir också en provokativ vidräkning med svenska myndigheters och yrkesmänniskors inkompetens, prestige, byråkrati och allmänna osmidighet, och deras brist på empati och effektiv krishantering. Hela Sverige följer Pigges sex veckor i Thailand, mycket via Expressen.</i>
På vägen hem från morgondoppet har radionyheterna berättat att regeringskansliet lät radera data från sina telefoner alldeles efter att det framkommit oklarheter om vad statsministerns närmsta man Lars Danielsson fick veta om tsunamin under katastrofdygnet.
Det är en ny uppgift. Åtgärden måste ha inneburit att KU aldrig fick chansen att granska telefonsamtalen.
- Jag känner att det bubblar upp igen. Men egentligen ska jag ha lagt det där bakom mig. De som gjorde bort sig har ju fått sluta, men jag tycker fortfarande inte att man tryckt dit dem ordentligt.
<B>Hur mycket av ditt agerande i Thailand grundar sig i egenskaper hos dig som går igen i affärslivet?</b>
- Ja Jag har nåt sånt där driv i mig som gör att när jag har hittat en grej som jag tror på så ska det bli så. Det har nog funnit där hela tiden. På nåt sätt vet jag att man kan påverka det mesta. Och ju fler grejer som man kommer i mål med desto mer självförtroende får man.
Har katastrofen förändrat dig, som person och yrkesman?
- Jag har blivit mera krass. Ännu mera rak än tidigare. Jag slösar ingen tid på
Pigge Werkelin om
<B>Rollen som entreprenör:</b>
- Jag ska vara en krånglig människa för det är liksom min uppgift, jag ska tänka utanför de gängse ramarna på ett annorlunda sätt. Och det är väl så jag tycker att en entreprenör ska vara. Vara envis och uthållig, men framför allt tänka nytt.
<b>Förhållandet till syskonen: </b>
- Det är ju ganska ovanligt att man över huvud taget kan jobba ihop med sina syskon.Vi har ju lyckats jobba väldigt tajt under alla de här åren. Brukade semestra ihop och vi umgås, i alla fall förr gjorde vi det mycket.
<b>Pengar:</b>
- Jag har ett väldigt litet intresse av pengar egentligen. Jag vill veta att jag har så jag klarar mig. I övrigt vill jag slippa det där med privatekonomin.
<b>Saker som han är stolt över: </b>
- Utmärkelsen årets entreprenör i Stockholm-Gotland, utdelat till Pigge personligen
- Företagarpris i Helsingborg, utdelat till Kullaflyg i Helsingborg
- Att lyckats hålla en halvtimmes monolog inför Göran Persson utan att bli avbruten
- Jag ska vara en krånglig människa för det är liksom min uppgift, jag ska tänka utanför de gängse ramarna på ett annorlunda sätt. Och det är väl så jag tycker att en entreprenör ska vara. Vara envis och uthållig, men framför allt tänka nytt.
<b>Förhållandet till syskonen: </b>
- Det är ju ganska ovanligt att man över huvud taget kan jobba ihop med sina syskon.Vi har ju lyckats jobba väldigt tajt under alla de här åren. Brukade semestra ihop och vi umgås, i alla fall förr gjorde vi det mycket.
<b>Pengar:</b>
- Jag har ett väldigt litet intresse av pengar egentligen. Jag vill veta att jag har så jag klarar mig. I övrigt vill jag slippa det där med privatekonomin.
<b>Saker som han är stolt över: </b>
- Utmärkelsen årets entreprenör i Stockholm-Gotland, utdelat till Pigge personligen
- Företagarpris i Helsingborg, utdelat till Kullaflyg i Helsingborg
- Att lyckats hålla en halvtimmes monolog inför Göran Persson utan att bli avbruten
Så jobbar vi med nyheter