Beskedet kom redan i fjol och nu är det snart dags - hallåorna i rutan är inne på sista versen. En epok går i graven.
Mer exakt än "under våren", vill SVT inte säga om när bild-hallåorna försvinner. Helga Baagöe, kommunikationsdirektör på SVT, är noga med att påpeka att det inte beror på neddragningar, att man faktiskt nyanställer och att hallåorna i fortsättningen kommer att förannonsera programmen live även i SVT2.
Men inte i bild.
- Vi har försökt så långt möjligt, ta reda på vad publiken vill ha. Statistiken visar att publiken börjar zappa från våra kanaler när eftertexterna startar. Väldigt många försvinner i det vi kallar för skarven och ger sig ut och letar efter annat utbud, säger Helga Baagöe.
Efter många om och men togs det första steget mot dagens situation, 2005, när hallåorna i bild i SVT 2 ersattes av förinspelade röster.
Det hördes en hel del kritik då, men när nu SVT går hela vägen och tar bort programpresentatörerna helt från rutan är det tämligen tyst. Kanske för att vi vänjer oss fort, kanske för att vi tittar på tv på ett annat sätt, kanske för att de flesta andra länder för länge sedan skrotat idén med att hallåan ska synas i bild.
Tydligare guidning
- Om tittarna inte är nöjda med det sätt vi informerar på i dag, att man faktiskt tackar nej till den information hallåorna står för i dag, då måste vi göra informationsöverlämningen mer effektiv. Vi måste förbättra och förtydliga guidningen till utbudet, säger Helga Baagöe som hänvisar till att man ska finnas för "hela publiken".
En del av den förändringen består alltså i att programpresentatörerna bara ska höras.
Personlighet
På TV 4 resonerar man annorlunda.
- Ja, man undrar ju hur de tänker. Har de inte samma information som oss, frågar Helga Baagöe som understryker att det är SVT:s skyldighet att lyssna på publiken.
De som kritiserar SVT:s beslut, de tycker att hallåorna står för personlighet och det kommenterar Helga Baagöe med att hon hoppas att alla programledarna i SVT:s utbud på sitt sätt står för SVT:s personlighet.
- De har mer utrymme och väl så många möjligheter att skapa en relation med publiken, säger Helga Baagöe som en gång i tiden faktiskt var med och startade TV 4.
Otroligt viktigt
Monica Brånn är gruppchef på kommunikationsavdelningen på just TV 4 och konstaterar bara att "SVT säkert har sina skäl och det är deras beslut men vi satsar på att behålla och förbättra det vi har".
- För oss är det otroligt viktigt med det personliga bemötandet. Hallåorna är en del av TV 4:s profil och varumärke och fungerar som kommunikatörer. Det är betydelsefullt att ha en mänsklig guide i det här bildmediet. Det ligger i själva varumärket att vara folkliga och nära, säger Monica Brånn.
TV 4:s programpresentatör Susanne Delastacia tycker det är synd att SVT slutar med hallåor i bild.
- Jag tycker att rollen har sin funktion och det är många ensamma människor därute som tittar på tv och som nu förlorar ett sällskap. Det är sorgligt, säger Susanne Delastacia.
- Vår uppgift är att vara en brygga, informationsmässigt, känslomässigt och flödesmässigt in till nästa moment. Vi ska inspirera, vara informativa och vara ett sällskap, säger Susanne Delastacia som började sin karriär som hallåa på SVT men som nu varit på TV 4 i nästan fem år.
Jovan Radomir som varit på SVT sedan 1998 menar att det är bra att TV 4 resonerar annorlunda.
- Det behövs variation. Vi får se hur det blir, vi måste ju utvärdera förändringen efter ett tag, säger Jovan Radomir.