Han är engagerad när han pratar om hur viktigt det är med en blandad personalgrupp. En grupp som ger varandra energi och glädje. Han gestikulerar ivrigt när han förklarar varför han tycker att det är så viktigt.
– Vi behöver få in flera människor med annan härkomst än svensk. Det breddar kompetensen, säger han.
I slutändan är det vad det handlar om – ju fler olika erfarenheter personalen bär på, desto djupare kompetensbrunn att hämta ur har företaget.
– En bredd i en personalgrupp ska spegla samhället idag, säger Dino.
Det går till exempel inte att anställa bara unga, eller bara gamla, förklarar Dino.
– För att ideerna ska uppstå måste det finnas en dynamik i gruppen, som uppstår när människor med olika bakgrund möts i fikarummet, säger han.
Det här är en ambition som han har haft länge, men han har haft svårt att rekrytera människor som har annnan bakgrund än svensk. I år provar han ett nytt grepp, när Ica Maxi håller sin årliga sommarjobbsaudition.
– I år kommer vi att ha vår audition på Gråbo där det bor flest ungdomar med utländsk bakgrund. Vi vill att de ska känna att "vi vill ha er", säger Paul, Dino, Larsson.
Se Dino själv berätta om månfaldssatsningen - 27 minuter in i klippet.
Han vill uppmana fler företagare att göra samma sak om inte annat så för att öka omsättningen i företaget. Han vet också att det är många som inte vågar ta det steget.
– Du vet vad du har, men inte vad du kan få, säger han.
Hans råd till andra företagsledare är kort och enkelt.
– Mod, lyssna, våga ta in.
WEBB-TV: se Dino berätta om sin satsning (27 min in i klippet)