Budskapet avgörande
Vi skulle ha haft en budskapsdriven valrörelse, men den blev ofta utspelsdriven. Morgan Johansson, Anna Johansson och Ardalan Shekarabi presenterade igår S-valanlysen.
Foto: FREDRIK PERSSON / SCANPIX
Detta är en ledare. På hela Helagotland publiceras ledarartiklar från Gotlänningen, Gotlands Folkblad och Gotlands Allehanda.
Väljarna upplevde Socialdemokraternas valbudskap som splittrat och diffust och det fanns ingen övergripande berättelse om i vilken riktning partiet ville att Sverige skulle gå. En annan reflektion som valanalysgruppen gör att tidigare val, när Socialdemokraterna vunnit framgångar, då har Socialdemokraterna varit initiativrika och vågat tänka stort. Budgetsaneringen på 1990-talet, halveringen av arbetslösheten, Kunskapslyftet, maxtaxan i barnsorgen, det gröna folkhemmet. Detta är projekt som gjorde att Socialdemokraterna kunde sätta den politiska dagordningen och de andra fick förhålla sig till detta.
I årets valrörelse blev allt fel och ett stort opinionsmässigt övertag slarvades bort genom stora misstag och att Moderatregeringen vann stöd för sitt sätt att hantera den ekonomiska krisen. De kunde skylla massarbetslösheten på krisen. De rödgrönas övertag i opinionen försvann med den ekonomiska motionen våren 2010. Analysgruppen tror att de rödgrönas förslag om höjd fastighetsskatt för de dyraste villorna, bensinskatten och oklarheterna om de skulle avskaffa både Rot och Rut skrämde väljarna. Allt detta utnyttjade de borgerliga effektivt.
Analysgruppen beskriver det ärligt som ett problem, att Reinfeldt och Borg var så mycket mer förtroendeingivande än Sahlin och Östros. Och att det är på riksplanet som Socialdemokraterna tappar rejält. På många ställen runt om i landet vinner Socialdemokraterna i många kommuner därför att det har tydliga berättelser för att utveckla sina kommuner.
Jag tycker det verkar lovande att valanalysen är så klar med att det var bristen på tydligt budskap och berättelse om framtidssamhället, som var huvudorsaken till valförlusten. Denna utgångspunkt måste påverka både valet av ny partiledare och övrig partiledning. Det är avgörande för framgången att budskapet är tydligt för väljarna.