Själva poängen med lokalradio är att den ska vara lokal.
Därför är det ofattbart att Sverige Radio nu tvingar ner alla lokalradiostationer i landet samma form. Man följer därmed trenden i mediebranschen i övrigt där likriktning varit rättesnöret i många år nu. En obegriplig följa john-idé eftersom public service har ett uppdrag som är statligt formulerat och ska vara ”folkets radio” där alla medborgare ska kunna få sitt.
Förvisso är man beroende av att medborgarna betalar sin radio- och tv-avgift (som finansierar SVT, SR och UR). Men man är inte utsatt åt marknadens nycker på samma sätt som de privata medieföretagen.
Nu har någon (SR:s ledning) bestämt att P4-kanalerna ska rikta sig till en specifik målgrupp, det vill säga lyssnare i åldern 35-49 år.
Den lyssnargruppen vill ha ”sömlös flödesradio” säger nytillträdde kanalchefen Jacob Wesley till Gotlands Allehanda i lördags. Radiosändningarna ska inte ha program utan bara rulla på och det ska vara mycket musik, ofta.
Det kallar SR-ledningen modern radio.
Att bunta ihop en skara människor med enda gemensamma nämnare: ålder är väldigt långt från modernt i mina ögon. Att dessutom anta att det finns en gemensam inställning till radiokonsumtion knutet till ålder känns än mer främmande.
Det är det lokala som förenar lyssnarna. Precis som det är för all mediekonsumtion.
Vill man ha prat och skval-radio finns det redan andra kanaler att välja på.
Radio Gotland har haft landets högsta lyssnarsiffror i ”all tid”. Kanske har det en förklaring. Kanske beror det på att den radio man producerat har tilltalat gotlänningarna.
Jag är själv ingen trogen lyssnare av Radio Gotland. Det beror inte på att jag inte uppskattar sändningarna utan för att jag inte kan jobba med radion på. Jag gillar tystnaden även hemma.
Å andra sidan ingår jag inte i P4:s målgrupp så jag borde väl inte ens bry mig. Men ska man kategorisera människor utifrån ålder ingår jag i det som fram tills nu varit Radio Gotlands lyssnargrupp.
En trogen skara gotlänningar som har radion som sällskap från morgon till kväll.
Självklart kan man göra bra lokal radio även utan ett traditionellt programutbud.
Lika självklart kan min analys vara åt skogen om att det kanske inte är det P4-lyssnarna efterfrågar. Till skillnad från mig har SR sannolikt (eller förhoppningsvis) kommit fram till detta efter noggranna undersökningar av lyssnarnas behov. Samtidigt som man jar koll på trender och utveckling i branschen.
Jag antar att tanken är att man ska knäppa på radion och sedan fastna i det sömlösa flödet. Till skillnad mot om man knäpper på och det är ett program man inte är intresserad av, då stänger man av och ”är en förlorad” lyssnare. I alla fall för tillfället.
Detta kräver ett helt annat arbetssätt än att göra program. På ett sätt ska det bli spännande att följa skiftet från programtablåer till flödesradio.
Men det är modigt att vända ryggen åt en befintlig och trogen lyssnarskara och hoppas på att de som tidigare aldrig lyssnat att ersätta dem. Det kräver väldigt bra radio, helt enkelt.