Moralpanik har Ă„terigen utbrutit. Denna gĂ„ng orsakad av en annons frĂ„n klĂ€dkedjan Hennes & Mauritz som iklĂ€tt en liten pojke en tröja med texten âcoolaste apan i djungelnâ. Detta har ett inte obetydligt antal mĂ€nniskor bedömt vara stötande, ja till och med rasistiskt. Upprördheten grundar sig i att modellen rĂ„kar vara mörkhyad. Ingen verkar seriöst mena att H&M i sjĂ€lva verket skulle ha haft ett rasistiskt uppsĂ„t, eller att tröjan i sig, eller för den delen apor i sig sjĂ€lva, skulle vara rasistiska.
ĂndĂ„ stormar det rejĂ€lt kring H&M. Problemet Ă€r alltsĂ„ inte faktisk rasism. Ingen har kallat den lilla pojken för en apa eller jĂ€mfört honom med en. Han har bara haft pĂ„ sig en tröja med frĂ€sigt tryck. Men möjligheten att det skulle kunna uppfattas som rasistiskt finns Ă€ndĂ„ dĂ€r, om man bara letar ordentligt.
Med ett mer modernt sprÄkbruk skulle man kunna sÀga att det föreligger potential för en rasistisk kontext. Tala om att aktivt söka efter problem under varje sten. I dag rÀcker denna Ànnu icke uppstÄndna rasism för att skapa masshysteri och en folkstorm av orkanliknande proportioner som sÀtter oerhörd press Àven pÄ ett stort företag.
Anna Eriksson, kommunikationschef pÄ H&M, gjorde en pudel och bad om ursÀkt. Annonsen togs bort frÄn alla kanaler. Tröjan drogs in pÄ samtliga marknader. En bojkott skulle riskera att sÀnka en redan svag aktiekurs.
Marie Demker, professor i statsvetenskap, menar att kÀnsliga ögon pÄ H&M pÄ förhand borde ha sett att annonsen kunde uppfattas som en rasistisk stereotyp (DN 8/1). En annan tanke Àr att det Àr just de ögon som ser en rasistisk stereotyp som Àr kÀnsliga, och att det inte pÄ nÄgot vis Àr ett sundhetstecken.
Det som nu utspelar sig Àr vanlig hederlig moralpanik. Det Àr inget fel pÄ tröjan. Hade den suttit pÄ en ljushyad pojke i annonsen hade den passerat obemÀrkt. AlltsÄ Àr det inte fel pÄ plagget i sig. För inte Àr det vÀl meningen att vi ska ha separata avdelningar med klÀder för ljushyade och för mörkhyade?
Möjligen handlar det om en markering frÄn den sÄ kallade moraliska majoriteten som i ljuset av tillvÀxten hos frÀmlingsfientliga krafter söker med ljus och lykta efter möjligheter att demonstrera sitt avstÄndstagande frÄn rasism i stort och smÄtt. Att vilja motarbeta rasism Àr gott och vÀl, men den kampen tjÀnar ingenting pÄ att vi skapar ett samhÀlle dÀr olika klÀder tillÄts beroende pÄ en mÀnniskas pigmentfördelning.
Letar man tillrĂ€ckligt noga kan man hitta saker att uppröras över i precis allting. Men dessa instinktiva bedömningar mĂ„ste sedan genomgĂ„ en balanserad process, mer kĂ€nd som eftertĂ€nksamhet. Ăr det hĂ€r verkligen rasism, eller Ă€r det helt enkelt bara en charmig liten kille i en tuff tröja?