På Almedalsveckans hemsida läser jag den 20 mars; ”Almedalsveckan genomförs som planerat ”. Detta har arrangemangets lokala partirepresentanter och projektledarna för de åtta nationella riksdagspartierna bestämt. ”Det finns ett stort önskemål från partierna, gotländskt näringsliv och arrangörerna”.
Avsaknad av probleminsikt har funnits i flera år. För över två år sedan kom de första signalerna om att flera deltagare ifrågasatt sin egen närvaro, antingen i sin helhet eller i ett förändrat och nedskuret format. Flera ”konkurrenter” på fastlandet har arbetat för att skapa egna Almedalsveckor. Även vid dessa tillfällen visades ingen probleminsikt utan kommunikationen från Almedalsveckans ledning förminskade problemen och var fortsatt positiv. Få förändringsförslag kommunicerades. Problemet kändes inte stort. Signalerna fortsatte att komma, men nu från allt ”tyngre” deltagare som regioner, nationella företag och media som diskuterade omfattningen på sitt fortsatta deltagande.
Nu står vi i den största globala och nationella krisen som vi upplevt sedan andra världskriget. Framtiden är osäker. När kan samhället återgå i ett mer normalt tillstånd? Ingen vet. Jag läser då att ”Almedalsveckan 2020 ska genomföras som planerat”. Enbart ledningens uttalande har enligt min mening skadat Almedalveckans varumärke, inkluderande förtroendet för ledningen, både på kort och på lång sikt.
Mitt scenario på kort sikt är att ett genomförande 2020 kan skapa kanske 5 000 unika deltagare och besökare. Huvuddelen av dessa kommer att komma från Gotland. Är det så att Almedalsveckans ledning bestämt sig för att evenemanget i framtiden kommer att vara regionalt istället för internationellt/nationellt?
På längre sikt kommer denna försvagning av varumärket i så fall att betyda att ”konkurrenterna” i ännu högre grad än idag kommer att ta över och därmed har ekorrhjulet börjat rulla än snabbare.
Min lösning är följande;
• Almedalsveckan är ett av Gotlands starkaste varumärken – förstärk och bygg om långsiktigt
• Besluta redan nu att ställa in Almedalsveckan 2020
• Bygg ett förändrat koncept för 2021 som bygger mindre på regional och nationell politik
• Stärk istället Almedalsveckans roll som norra Europas främsta fortbildningsplattform
• Fokusera på deltagande av nationella och internationella experter inom de samhällsområden som är avgörande för Gotlands utveckling; Östersjöns miljö, småskalig elproduktion och lagring, produktion från de gröna och blå näringarna, spelutveckling etcetera.