I flera år har Destination Gotland använt sig av kampanjen "Gotland – Jorden runt på en ö". Kampanjen har minst sagt blivit en succé och fått enorm genomslagskraft i sociala medier. Efter succén har man tillsammans med reklambyrån Hill arbetat med att få kampanjen växa ytterligare. Men när Lars Andersson, vd på Hill, skulle presentera konceptet kom han med ett helt nytt förslag till kampanj. Det blev mer arbete, men Destination Gotland blev överväldigade av resultatet.
– Vi kände att vi inte stod 100 procent bakom det som vi presenterat tidigare, då måste vi våga vända på steken. Den här kampanjen stärker hela Gotland, säger Lars Andersson.
Destination Gotland har i år beslutat sig för att enbart satsa på rörligt material i sin stora kampanj. Under sju dagar arbetade man med att spela in filmen. Därmed kommer en tunnelbanevagn inte att kläs med gotländska bilder. Från och vecka 16 kommer filmen att visas i tv-rutan och i andra medier. På fredagskvällen släppte man filmen om Gotland i sociala medier. Det är ännu inte bestämt exakt hur själva kampanjen ska utformas. De sista delarna ska parterna diskutera under de kommande veckorna.
– Vi känner att man får en bättre förståelse för en plats genom rörligt material. Det blir inte samma känsla genom en bild, det blir mer levande nu, säger Karin Pettersson på Destination Gotlands marknadsavdelning.
Till kampanjen har man skrivit en specialskriven låt som rullar igenom hela videon där man får följa tre olika sällskap när de reser runt ön.
– Vi ville göra det här mycket mer emotionellt. Det här är ett naturligt sätt att utveckla allt, menar Lars Andersson.
Över 100 personer kom till Folkets bio för att vara med på releasefesten av magasinet "Gotland – jorden runt på en ö" och premiärvisningen av filmen. Magasinet finns i 100 000 tusen exemplar och det kommer att finnas på färjorna och mässor runt om i landet.
– Tanken är att man ska ta med magasinet till dem som man känner på fastlandet. Sedan har vi haft en stor efterfrågan på en engelsk upplaga. Den kommer att distribueras av Inspiration Gotland, berättar Karin Pettersson.
Patrik Hansson, Destination Gotland, är nöjd med kampanjen och det magasin som man presenterade på fredagskvällen.
– Nu får vi visa upp Gotland, och hur olikt det är jämfört med resten av Sverige, säger han.